Un folleto es un medio de difusión de una idea, marca, producto o servicio, realizado en papel. Es un impreso sin encuadernar de pocas hojas, normalmente con un contenido informativo o publicitario. El término también se utiliza como sinónimo de panfleto, aunque estos materiales presentan ligeras diferencias.
El folleto es, por lo tanto, un tipo de papel impreso utilizado para la difusión de bajo costo, ya que llega a un gran número de personas por un precio asequible, presentando una gran relación costo-beneficio.
El folleto es el medio ideal para expresar ideas o anunciar productos, servicios y promociones, en una época de gran competencia y competitividad, pero también de consumidores cada vez más exigentes y con menos tiempo disponible.
Ahora bien, el primer paso para que una empresa entre en la competencia y venda sus productos o servicios es darlo a conocer, y una de las herramientas para comunicarlo es precisamente el folleto.
Características del folleto
Los folletos suelen diseñarse pensando en el público objetivo del anunciante, aunque pueden distribuirse a una amplia gama de consumidores.
Ejemplo: los folletos turísticos son cartillas que pretenden informar a la parte de la población que busca lugares turísticos y compra viajes.
Son textos ligeros y atractivos, generalmente acompañados de imágenes atractivas capaces de estimular la decisión de un viaje determinado.
Los folletos también incluyen imágenes, colores vivos, títulos, letras grandes y llamativas, diagramas fáciles de entender, etc.
No son ni demasiado grandes ni demasiado pequeños (formato A3 o A4) y están doblados para que el lector pueda encontrar más información.
Los folletos varían en cuanto al peso, el diseño, la cantidad de información, etc., pero siempre pretenden llamar la atención de la gente y difundir algunos conceptos clave de los temas específicos que se tratan.
Un poco de historia
Los folletos como medio de comunicación pública existen desde hace mucho tiempo, desde la aparición de la imprenta en el siglo XVI.
De hecho, las primeras impresiones eran breves cartillas que contenían información limitada sobre diferentes temas.
Así, el término panfleto se refiere desde hace tiempo a los objetos impresos cuya finalidad es proporcionar información al público.
De hecho, empezó a utilizarse principalmente para anunciar productos y servicios (con gente repartiéndolos por las calles). Pero el folleto también sirve, por ejemplo, para anunciar la candidatura de políticos y partidos en época de elecciones.