Saltar al contenido

Características de los Mensajes Publicitarios

Características de los Mensajes Publicitarios

El mensaje publicitario o anuncio publicitario es un género textual que promueve un producto o una idea que se transmite por los medios masivos de comunicación, especialmente periódicos, revistas, televisión, radio e Internet. También podemos encontrarlos en vallas publicitarias, flyers, banners o carteles en la calle, en el autobús, en el metro.

La característica principal de este tipo de textos es precisamente el convencimiento del consumidor para la compra de un producto o servicio. Los publicitarios, es decir, los que producen los comerciales, utilizan varias herramientas discursivas, por ejemplo, el uso de imágenes, de lenguaje sencillo y humor.

Tenga en cuenta que este tipo de texto tiene la intención de llamar la atención del consumidor y por lo tanto es atractivo. Están llenos de verbos en el imperativo: ¡compra! ¡Ve! ¡Analiza!

Según las funciones del lenguaje, los mensajes publicitarios o comerciales son textos que presentan la función conactiva o apelativa, que a su vez tienen la intención de convencer a los receptores del mensaje, o sea, los consumidores.

Pueden ser textos verbales (palabras) y no verbales (uso de imágenes), y también textos orales, por ejemplo, los que se transmiten por radio.

Características

Las principales características de los mensajes publicitarios son:

  • Carácter comercial
  • Lenguaje verbal y no verbal
  • Lenguaje sencillo
  • Textos relativamente cortos
  • Textos persuasivos y convincentes
  • Humor, ironía y creatividad
  • Verbos en modo imperativo
  • Figuras y vicios de lenguaje
  • Uso de colores, imágenes, fotos

Estructura

Título

Generalmente se escribe en letras más grandes, con el objetivo de llamar la atención del consumidor, por ejemplo:
“nuevo chocolate Azteca: más delicioso!!!”

Cuerpo del texto

Este es el mensaje o información que involucra los aspectos persuasivos del lenguaje publicitario. En el cuerpo del texto publicitario se añaden adjetivos, verbos en el imperativo, vocativos e imágenes.

Todo esto, se presenta de manera clara y breve, en un lenguaje claro y sencillo. Vale la pena destacar que el cuerpo del texto o mensaje publicitario a menudo utiliza un lenguaje coloquial (informal) para acercarse al público objetivo.

De esta manera, pueden incluir figuras (metáforas, metonimia, hipérboles, ironía, etc.) y vicios de lenguaje (extranjerismo, neologismos, ambigüedad, etc.).

“Pruebe el delicioso y nuevo chocolate Azteca: con más de 70% de cacao y 0% de grasas saturadas.”

Marca

A continuación se muestra la marca del producto, junto con el logotipo de la empresa, por ejemplo:
“Azteca chocolate LTDA”

Contacto

Es la información de contacto e identificación de la empresa que vende el producto, por ejemplo, número de teléfono (servicio al consumidor), correo electrónico, página web y redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr, entre otros).